传电商将品牌商家与白牌商家收拢管理

更新时间：2024-12-04 17:58  浏览量：10

DoNews12月4日消息，据36氪报道，抖音电商进行了新一轮调整，行业运营A组与B组将由原来的B组负责人赵睿统一管理，向抖音电商总裁魏雯雯汇报。

抖音官方向36氪确认了这一调整，并表示AB组不会合并。“近两年时间里，B组有不少中小商家成长壮大，可能已不适用于原来的管理标准，A、B组由赵睿统一管理，能够实现更好协同。另外一些小品类可能合并。”一位接近抖音电商的人士告诉36氪。

有接近赵睿的抖音人士评价，“他的执行力很高。”抖音电商行业运营A、B组的划分，源于去年中旬的调整，品牌商家划分在A组，由原抖音电商运营负责人木青负责；中小商家、白牌商家、产业带商家组成为B组，由当时从字节商业化销售部门转入抖音电商的赵睿负责。A组主要考核GMV，B组更看重订单量。

今年3月份，木青被调任至TikTok电商，A组交由抖音电商总裁魏雯雯代管。B组的成立，体现出来的是抖音电商对于白牌商家的重视，旨在通过价格较低的引入白牌商家、产业带商家来补充商品丰富度、建立价格竞争力。

这也是去年大力发展货架电商的抖音电商需要填充的功课。数据显示，过去一年，新入驻抖音电商的中小商家数量同比提升83%。

据悉，白牌低价商品无法为平台带来正向的GMV增量。另一边，又出现了品牌商家货权向其他平台流失的现象。

知情人士透露，抖音内部有意识到这些问题，所以今年双11通过提前抢跑的方式来留住货权。据36氪了解，今年双11抖音电商增速有所回升，在25%左右，销售额超预期完成。除了拉长时间，抖音电商双11还取消了预售，将更多的补贴用于消费者身上，而非直接补给商家。