阿迪王：“山寨品牌”背后的“山寨营销”

更新时间：2009-01-05 11:52  浏览量：514

文章来源： 中国时尚品牌网

在电视上投广告、在报纸上投软文、在街头做路演，或者在某个五星级酒店召开新闻发布会……在信息爆炸的时代，传统的推广方式似乎已经越来越难以引起人们的兴趣，尤其是对于目标消费群是年轻人的商家而言，一本正经的说自己的产品质量如何好、知名度如何高、售后服务如何到位，收获的却往往是拒绝与不屑。         　　阿迪王：“山寨品牌”的“山寨营销”         　　一家来自晋江的企，正在掀开破除传统营销方式之外的另一种营销序幕。         　　阿迪王，尽管这个以“仿冒”为基本生存原理的“山寨品牌”自诞生以来就在网络上饱受各种“非议”，但谁又能否认，关于阿迪王充斥网络的“非议”，何尝不是阿迪王如今在年轻群体中，获得如此之高知名度的极佳的推广方式呢？         　　一个有趣的现象是，正如郭德纲作为一个著名相声演员而喜欢自称自己为“非著名相声演员”一样，作为一个非著牌，网友赋予阿迪王“宇宙颠峰品牌”称号，同样令人记忆深刻。         　　营销也“出格”，当“现代营销之父”菲利普科特勒面对新的市场时期时，也对自己曾经提出并广受赞誉的“4P”理论模型进行修正，并以最新的营销模型CCDVTP取而代之时，作为身处“营销致胜”时代的商家，应市场变化而进行营销方式的更新，尤显迫切。         　　序幕：“山寨品牌”的“恶搞”         　　在素有中国第一娱乐互动门户之称的猫扑网，聚集着大量的80后、90后的年轻群体，在这里，所有的一本正经和严肃认真，都可以被以调侃取乐擅长的“猫扑精神”演化得令人忍俊不禁。         　　而阿迪王在网络上真正意义上的走红，正是缘于自称具有“猫扑精神”的网民的调侃。         　　最初，一位网名为doctorlob的网友在猫扑网发帖《我今天见一个牌子叫“阿迪王”》，全文不过60余字：“我今天见一个运动鞋的牌子叫‘阿迪王’，人家的口号是‘一切皆能改变!’我的天呀，这天下还啥人都有，啥牌子都有，啥口号也都有，并且都是学别人的……”为了证明自己所言非虚，该网友还贴上了阿迪王专卖店的图片。         　　或许是阿迪王与阿迪达斯过于接近的品牌名，或许是阿迪王与阿迪达斯过于类似的品牌LOGO，也或许是阿迪王那句“一切皆能改变”的似是而非的广告语，很快，被网友认为是“很雷人”的阿迪王开始在猫扑上大量传播并“惨遭恶搞”。         　　一系列围绕阿迪王进行恶搞的文章开始频频见诸网络：《每个人心中都有一双阿迪王》、《今天我穿着阿迪王新款草鞋在超市教训了两个非主流》、《我终于按揭买了阿迪王》、《今天我给一个穿阿迪王的人擦了鞋》……         　　这些恶搞的文章不仅标题标新立异，而且题材丰富、体裁多变，恶搞阿迪王的小说《为了一双阿迪王，我失去了我的双脚》可称为其中的代表作品之一：         　　“我们坐在高高的土堆上面，听妈妈讲阿迪王的事情。我出生在一个不太普通的家庭，妈妈会预知术，在我小的时候，妈妈就常跟我说：‘在未来的世界，有一种叫阿迪王的东西成为比石油，黄金还重要的东西……’那时，我痴痴的听着，一听就到半夜，听到入迷，任由鼻涕流到自己的嘴里。长大后，我终于知道阿迪王是什么东西。它是对于亿万人来说比自身生命还重要的神物……”         　　而伴随着“恶搞运动”的愈演愈烈，阿迪王也被无限神化、无限赞美，甚至成了网友选举出的“宇宙颠峰品牌”，很多人以看阿迪王的帖子为乐，由此也造就了更多的人积极投身到“恶搞运动”之中，用更新鲜更具趣味的文字和图片来表达对阿迪王的无限崇拜。