新华5G视频彩铃丨来自东北的神奇“树汁”，4个月狂揽1亿销量

更新时间：2024-08-23 23:11:31  浏览量：24

最近，一款源自东北的神秘饮品白桦树汁在短视频平台上爆火，并被冠以“液体黄金”的美誉。尽管其单价接近20元，但仍吸引了大量消费者的争相购买。

凭借无添加、珍贵且富含营养的宣传卖点，白桦树汁短短四个月内在抖音平台销售额接近亿元，成功超越可口可乐等传统饮品巨头，登顶4月抖音饮料类别榜首。

在社交媒体上，带货主播们纷纷为白桦树汁站台，将其描绘成中年男性、养生青年的必备饮品。他们宣称这款饮品具有多种神奇功效，从缓解疲劳到改善健康状况，无所不能。

然而，随着销量的飙升，关于白桦树汁功效的争议也逐渐浮出水面。有人称赞其效果显著，也有人质疑其真实性，认为这是一场“智商税”，而这背后，又隐藏着怎样的市场趋势和消费心理？

图片来自飞瓜数据·抖音版和DT商业观察

一、白桦树汁是什么？

白桦树汁是源自中国东北白桦林的天然产物，它是春季白桦树在特定生长阶段自然分泌出的液体，颜色通常为透明至淡黄色。从科学角度分析，白桦树汁含有丰富的营养成分，包括多种氨基酸、维生素以及矿物质等。

图片来自抖音

白桦树汁的采集过程相对独特，需要在白桦树返青灌浆期间进行。工人们会在树干上钻孔，插入导流管，将树汁导入采集袋中。由于采集时间短暂且难以机械化，工厂需尽量靠近林区，因此我国的白桦树汁品牌多集中于吉林、黑龙江等地。

图片来自《天然保健饮品—桦树汁的生产与加工》（期刊）

除了作为饮品外，白桦树汁还因其天然的保湿和滋养特性，被广泛应用于美容护肤品中。同时，其独特的口感和丰富的营养成分也为酒类酿造提供了新的原料选择。

二、白桦树汁是如何爆火的？

白桦树汁在饮品市场的迅速崛起，是近年来健康消费趋势加速发展的一个显著例证。在消费者日益增长的健康意识驱动下，白桦树汁凭借其天然、营养和稀缺性的卖点，迅速成为市场新宠。

淘宝上白桦树汁产品的宣传语

此外，精准的市场定位与营销策略是白桦树汁成功的关键。截至今年7月，根据飞瓜数据显示，白桦树汁头部品牌林源春的男性消费者超四分之三，31-50岁中年人群占比超七成。

而针对中年男性这一具有稳定经济基础和高健康需求的目标消费群体，品牌方通过强调产品的稀缺性、健康益处以及高端形象，并通过“保健”与“送礼”两大消费场景营销，通过高频应酬、聚会多、熬夜加班等生活场景的描述，强化产品对缓解健康焦虑的价值，成功吸引了该群体的关注。

社交平台上白桦树汁的种草视频，来源：小红书

三、健康产品的消费红利

健康类消费品的火爆，取决于两大核心要素：一是消费者的青睐，他们渴望通过产品享受卓越的消费体验；二是渠道的热情，产品需为渠道创造丰厚利润，包括合理的利润空间及充足的营销支持，以激发销售活力。

在这片充满机遇的健康产品蓝海中，草之味品牌以其源自广袤苏尼特草原的“肉中人参”——苏尼特羊为基石，成功构筑了品牌的高地，也让苏尼特羊成为市场上备受瞩目的健康佳品。为了进一步拓宽品牌影响力，深化市场渗透力，草之味携手新华5G视频彩铃，开启了一场品牌传播与消费体验的双重革新。通过新华5G视频彩铃，草之味生动展现了苏尼特羊的健康生态养殖理念，让消费者在每一次通话中都能感受到品牌的真诚与用心。

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