研之有理|丰富冰雪文创产品供给

发布时间：2026-01-26 06:29:24  浏览量：1

转自：黑龙江日报

刘伟杰 袁博洋

当前，随着黑龙江冰雪旅游持续火爆，冰雪经济逐步成为推动经济发展的新引擎。黑龙江省委“十五五”规划建议明确提出，“丰富冰雪文化创意产品供给。”这是推动冰雪经济从规模扩张向内涵提升、从资源依赖向创新驱动转变的关键举措。近年来，黑龙江出台了一系列政策措施，大力支持各类文创产品的发展。冰雪文化创意产品不仅是冰雪产业链的重要延伸，更是龙江地域文化符号的现代载体，对于提升冰雪产业附加值、增强龙江文化软实力、塑造差异化竞争优势具有不可替代的作用。

深挖文化内涵 夯实创意根基

丰富冰雪文创产品供给，首要在于深挖黑龙江冰雪文化的独特内涵与精神价值，为创意提供不竭源泉。一是系统梳理冰雪文化资源。对黑龙江悠久的冰雪民俗、冰雪艺术、冰雪历史等进行系统整理、研究与数字化保存，厘清文化脉络。二是推动文化元素符号化提取。组织文史专家、艺术创作者与文创企业多方参与，将冰雪节庆、冰灯艺术等特色文化资源转化为具有高识别度、易传播、可衍生的视觉符号。三是促进跨界文化融合。鼓励冰雪文化与时尚设计、数字媒体、科幻等现代文化形式碰撞融合，在文化交流中孕育具有时代感和共鸣力的创意主题。

构建协同生态 激发原创活力

冰雪文创产品的生命力在于原创，应着力构建企业、科研机构与创作者多元协同的创新生态。一是打造冰雪文创研发共同体。支持重点冰雪旅游城市联合高校艺术院系、工艺美术大师、知名设计机构，组建实体化运营的冰雪文创创新中心，聚焦产品设计、材料工艺、交互体验进行攻关。二是搭建中小微创作者支撑平台。利用众创空间、线上社区等形式，提供版权服务、打样试制、设计数据库共享等低成本服务，吸引本地青年设计师、手工匠人、自媒体创作者投身冰雪文创开发。三是推动冰雪文创精品孵化。设立专项引导资金，采用选题征集、方案竞赛、项目孵化、市场对接的培育模式，选拔扶持一批具有龙江特色、市场潜力大的冰雪文创产品从概念走向市场。

拓展产品谱系 满足多元需求

针对不同消费场景与客群需求，推动冰雪文创产品向系列化、场景化、体验化升级。一是做精高端艺术品与收藏品。依托冰雕、鱼皮画、桦树皮画等传统技艺，融合现代设计，开发限量版艺术摆件，打造品质标杆。二是做活大众旅游纪念品与生活用品。围绕核心景区、地标建筑、特色物种、城市印象等，开发兼具趣味性、实用性与文化感的文创商品。三是做新数字文创与体验产品。大力发展冰雪主题的短视频、动漫、游戏、VR体验等，拓展线上消费新空间。推动线下文创空间提质升级，在哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨雪博会等场景中，嵌入沉浸式文创体验工坊，实现从产品售卖向文化体验转型。

畅通转化渠道 强化市场赋能

优秀的创意需要高效的市场转化机制。一是健全IP授权与合作开发机制。建立规范的冰雪文化IP库与授权平台，鼓励文创企业、制造厂商、旅游景区通过IP授权、联合开发等方式，快速将创意设计转化为品类丰富的商品。二是构建全渠道营销网络。线上依托主流电商平台、文旅线上平台、社交媒体，打造“龙江冰雪文创”专区，开展内容营销与直播带货；线下深化文旅商融合，在机场、火车站、旅游景区、大型商场等设立统一标识的冰雪文创专柜，形成统一品牌视觉的立体销售网络。三是创新营销推广模式。将冰雪文创产品有机嵌入冰雪旅游线路、节庆赛事、文化交流活动中，通过故事化讲述、场景化展示、互动式体验提升冰雪文创产品的吸引力。

优化政策环境 保障持续发展

冰雪文创产业的繁荣发展离不开前瞻性的政策引导与良好的发展环境。一是加强规划引领与标准建设。制定冰雪文创产业发展专项规划，明确发展路径与空间布局。推动制定冰雪文创产品质量、设计、工艺等方面的地方标准或团体标准，促进产业规范化发展。二是加大知识产权保护力度。建立冰雪文创产品快速确权、维权通道，严厉打击侵权盗版行为，保护原创者的合法权益与积极性。三是落实财税金融扶持政策。鼓励金融机构创新金融产品，破解中小文创企业融资难题。

（作者单位：东北林业大学，本文为黑龙江省哲学社会科学项目阶段性成果）

调研小结

推动冰雪文创精品孵化。设立专项引导资金，采用选题征集、方案竞赛、项目孵化、市场对接的培育模式，选拔扶持一批具有龙江特色、市场潜力大的冰雪文创产品从概念走向市场。